|
|
|
| http://www.gbritain.net |
:: Manchester United najbardziej warto艣ciow膮 mark膮 艣wiata futbolu
Wiadomo舵 dodana przez: Damian (2018-05-14 15:01:41)
Druga dru偶yna Premier League Manchester United obroni艂a pozycj臋 najbardziej warto艣ciowej marki pi艂karskiej na 艣wiecie i zosta艂a wyceniona na 1,9 mld dolar贸w (6,84 mld z艂otych) - wynika z opublikowanego raportu firmy doradczej Brand Finance.
Czerwone Diab艂y wyprzedzi艂y dwa kluby hiszpa艅skie: Real Madryt (1,57 mld dolar贸w) i Barcelon臋 (1,51 mld dolar贸w), mistrza Niemiec Bayern Monachium (1,41 mld dolar贸w) i lokalnego rywala - Manchester City (1,33 mld dolar贸w).
Pierwsz膮 dziesi膮tk臋 dope艂niaj膮 Liverpool, Chelsea, Arsenal, Paris Saint Germain i Tottenham Hotspur.
W艣r贸d 50 klub贸w, kt贸rych marki zosta艂y wycenione, znajduje si臋 a偶 19 z Wielkiej Brytanii (18 dru偶yn z Premier League i jedna ze Szkocji), 13 z Niemiec, siedem z W艂och, sze艣膰 z Hiszpanii, trzy z Francji, a tak偶e po jednym z Holandii i Rosji.
W raporcie zaznaczono, 偶e kluby Premier League korzystaj膮 ze szczeg贸lnie wysokich um贸w dotycz膮cych sprzeda偶y praw telewizyjnych, kt贸re obejmuj膮 a偶 60 proc. wszystkich przychod贸w.
Bryn Anderson z Brand Finance podkre艣li艂 jednak, 偶e "wci膮偶 istnieje ogromna przepa艣膰 mi臋dzy czo艂owymi dru偶ynami i reszt膮 ligi", a jednym z wyzwa艅 dla klub贸w b臋dzie "stworzenie w przysz艂o艣ci bardziej zbalansowanego miksu przychod贸w".
Firma oceni艂a r贸wnie偶, 偶e angielskie dru偶yny wci膮偶 jednak nie wykorzystuj膮 w pe艂ni swojego potencja艂u, m.in. z racji tego, 偶e ich obiekty nie s膮 w stanie sprosta膰 olbrzymiemu zainteresowaniu ze strony kibic贸w, co mo偶e by膰 w najbli偶szych latach cz臋艣ciowo rozwi膮zane w wyniku otwarcia nowego stadionu Tottenhamu i w przypadku realizacji podobnych plan贸w dla Chelsea.
Najwi臋ksz膮 zmian臋 w ci膮gu roku zanotowa艂 zajmuj膮cy obecnie sz贸ste miejsce w rozgrywkach niemieckiej Bundesligi RB Lipsk. W tym przypadku warto艣膰 marki wzros艂a w ci膮gu roku - g艂贸wnie dzi臋ki wyst臋pom w Lidze Mistrz贸w - a偶 o 140 proc., przesuwaj膮c klub z 45. na 16. miejsce w zestawieniu (347 milion贸w dolar贸w wobec 145 milion贸w w 2017 roku).Znacz膮cy skok zaliczy艂 tak偶e w艂oski Inter, zajmuj膮c 13. miejsce (o 25 wy偶sze ni偶 rok wcze艣niej, z wycen膮 warto艣ci marki na 475 milion贸w dolar贸w wobec 217 milion贸w dolar贸w w 2017).
Podobnie jak rok wcze艣niej, badanie ujawni艂o rozbie偶no艣ci pomi臋dzy si艂膮 marki danego klubu, a zdolno艣ci膮 do przekuwania jej na wielomilionowe porozumienia sponsorskie i zwi臋kszania bazy fan贸w na ca艂ym 艣wiecie, tak偶e poza swoimi rodzimymi rynkami. O ile najbardziej warto艣ciow膮 mark膮 mo偶e pochwali膰 si臋 United, o tyle najsilniejsz膮 mark膮 jest katalo艅ska Barcelona FC, kt贸ra w por贸wnaniu z ubieg艂ym rokiem wyprzedzi艂a Real Madryt.
Jak zaznaczono, obie dru偶yny czekaj膮 powa偶ne wyzwania w razie zako艅czenia kariery przez ich najwi臋ksze gwiazdy: Lionela Messiego i Cristiano Ronaldo.
W swojej analizie si艂y marki Brand Finance bierze pod uwag臋 m.in. wyniki sportowe, lojalno艣膰 kibic贸w, wielko艣膰 bud偶etu, pojemno艣膰 i funkcjonalno艣膰 stadionu, warto艣膰 zawodnik贸w oraz obecno艣膰 klubu w mediach spo艂eczno艣ciowych. Wska藕nik BSI (Brand Strength Index, maks. 100) jest nast臋pnie przeliczany w oparciu o historyczne zyski i prognozowane przychody w przysz艂o艣ci do wyliczenia tego, za jak膮 cz臋艣膰 wyniku finansowego odpowiedzialna jest bezpo艣rednio marka klubu i jaka jest jej warto艣膰.
W艣r贸d uj臋tych w zestawieniu dru偶yn nie ma 偶adnego klubu z Europy 艢rodkowo-Wschodniej.
藕r贸d艂o: tvn24.pl
|
adres tej wiadomo禼i: http://www.gbritain.net/news.php?id=3603